2026年世界杯激情开赛之际，由深圳市南山区商务局与华润置地后海运营商联合主办的“后海城市欢聚节”正式拉开帷幕。作为后海片区在世界杯周期特别策划的城市级大事件，活动以刚刚亮相世界杯开幕式的中国潮玩泡泡玛特超人气IP LABUBU为核心载体，以“后海欢聚BU见不散”为主题，整合后海核心商圈、深圳人才公园、深圳湾大街等公共空间，成为探索IP经济赋能公共空间引流、促进商圈联动及夜间经济发展的新路径。
六大点位串联，后海打造“世界杯狂欢主线”
6月26日起，在世界杯期间“后海欢聚 BU见不散”主题展正式落地深圳后海。人才公园亲水平台上，巨型复古吹风机前趴着一只LABUBU，送来来自美加墨的热风；北侧环形草坪上，ZIMOMO站在复古理发店门口等你光临；深圳湾万象城C区水幕广场成了球员的“热身训练场”，足球比赛一触即发；深圳湾万象城D区连桥上，刚做完发型的LABUBU正对着镜子反复自我陶醉；后海汇二层连桥入口处，球迷们正在接头汇合；海岸城海德广场上，LABUBU加入球迷后援团，为即将登场的球星呐喊助威。
6大点位充分利用后海片区内公园绿地、商业广场、连桥通道等城市公共空间，将世界杯主题与IP装置深度绑定，形成一条贯穿人才公园至三大商圈的沉浸式游览动线。作为深圳湾大街全线建成后的首次大型商圈联动实践，本次活动通过全线氛围营造与场景设计，将散落的商业空间编织成一条完整的“狂欢动线”。市民在逛展途中自然完成从人才公园到深圳湾万象城、后海汇、海岸城的跨商圈游览，真正实现从“单点商业”到“连片商圈”的跨越式升级，有效带动片区客流联动与消费活力释放。
球迷护照集章抽奖，线上线下联动激活消费
除了六大点位供市民拍照打卡，这次活动在互动体验上也别具巧思，同步推出了线上线下结合的互动体验。市民可以通过“看后海”小程序报名领取“LABUBU球迷护照”，打卡6个点位集齐印章，回到主会场用手机NFC“碰一碰”就能一键发布小红书，凭发布截图兑换官方周边。
现场还设置了限定抽奖，主会场消费满69元或美陈点位线上打卡攒积分即可参与抽奖，adidas官方迷你足球收藏套装、乐高大力神杯、LABUBU搪胶公仔等超过千份好礼等待幸运儿带回家。
线上定位打卡与线下美陈装置及活动内容形成了完整的互动闭环，既延长了市民的停留时间，也通过任务引导实现了跨点位的客流分布，避免单一区域过度聚集，提升了整个片区的承载效率与游览体验。
周末主题活动不断，人才公园化身城市欢聚场
6月26日起，伴随THE MONSTERS复古理发店主题展落地后海六大点位，“后海城市欢聚节”在人才公园北侧山坡主舞台每周末上新不同玩法：6月26日复古爵士之夜，穿着复古服装到场即有机会获赠好礼；6月27日欢聚不打烊DJ派对，欢迎带上你的LABUBU一起舞动；七夕前夜（8月19日）更有晚风音乐会，现场准备了200份爱心荧光棒，关注“看后海”公众号即可领取；7月每周末，世界杯主题随舞派对在草坪开跳；8月1日，来自深圳的本土电子音乐社群Ours将带来一场轻松休闲的日落电子音乐派对。
从复古爵士到潮流电音，多元化的周末活动持续丰富人才公园公共空间的内容供给，形成“周周有活动、场场有亮点”的常态化运营节奏，有效提升人才公园的场地使用率与市民参与度，为片区持续导入年轻客流。
后海仲夏夜市亮相，打造夜经济新地标
作为“后海欢聚节”的重要组成部分，“后海仲夏夜市”也同步亮相，仲夏夜市邀请到深圳十二家精品品牌，从甜品到汉堡、小吃，业态多元，市民可以在游览之余逛逛市集，吹着晚风，喝着饮品，与好友欢聚，一起熬夜看球！从IP主题展到夜间市集，后海正以IP经济为牵引、以公共空间为载体、以商圈联动为支撑，构建城市夜经济发展新样本。
夜市的开办将后海的消费场景从日间延伸至夜间，通过市集摊位、轻餐饮、夜间演出等内容组合，延长市民游客的停留时间，进一步释放夜间消费潜力，为后海片区培育常态化的夜经济生态迈出第一步。
本次“后海城市欢聚节”是南山区落实打造消费新场景、新业态的具体实践。以世界杯为契机、以顶流IP为内容牵引，后海片区实现了从人才公园到深圳湾大街、再到三大商圈的全空间联动，让公共空间真正“活”起来。一场城市欢聚节的背后，是后海以IP经济赋能公共空间、以商圈联动激活消费潜能、以夜间经济延展城市活力的系统性探索。
展览将持续至8月21日，横跨整个盛夏。无论你是LABUBU的粉丝、世界杯的球迷，还是只想找个地方吹吹晚风、逛逛夜市，这里都有属于你的一份快乐。市民可通过“看后海”小程序了解活动详情并参与互动，趁着夏日正好，去后海赴一场欢聚之约！
采写：南都N视频记者 陈紫嫣 摄影 霍健斌
部分信息综合自创新南山
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